Site bilingv RO și RU: cum se face ca motorul de căutare să înțeleagă ambele versiuni

În Moldova aproape orice afacere lucrează cu două audiențe deodată, dar site-ul se face de obicei într-o singură limbă — și jumătate dintre clienți ajung la concurenții care au a doua versiune.

Prin ce diferă traducerea de o versiune lingvistică

Un comutator care schimbă inscripțiile pe aceeași pagină nu e vizibil pentru Google: adresa e una, deci pagina e una, deci în rezultate intră o singură limbă. O versiune completă înseamnă adrese separate pentru fiecare pagină și legătura dintre ele, declarată în cod.

Cum arată schema corectă

• Adresă proprie pentru fiecare pagină a fiecărei limbi: /servicii/ și /ru/uslugi/
• Etichete hreflang pe ambele pagini, care se indică reciproc
• Valoarea x-default pentru pagina arătată tuturor celorlalți
• Atributul lang din cod coincide cu limba reală a paginii
• Ambele versiuni în sitemap
• Comutatorul duce la aceeași pagină în cealaltă limbă, nu la pagina principală

Ultimul punct se încalcă cel mai des: vizitatorul citește pagina unui serviciu, apasă RU și ajunge pe pagina principală. De acolo, de obicei, pleacă.

Ce se traduce și ce se scrie din nou

Traducerea cuvânt cu cuvânt merge pentru descrierile serviciilor și paginile juridice. Nu merge pentru titluri și cuvinte cheie: oamenii caută cu alte cuvinte, iar traducerea directă dintr-o limbă în alta rareori coincide cu ce se tastează în realitate. Lista de cuvinte cheie se face separat pentru fiecare limbă.

Greșeli frecvente

• Traducere automată fără revizie: se dă de gol în primele două paragrafe
• O versiune completă, cealaltă pe jumătate: Google o consideră slabă
• Telefoane și adrese diferite în versiuni — încurcă și oamenii, și hărțile
• Detectarea limbii după țară, cu redirecționare forțată: robotul Google vede o singură versiune

Cât costă

Dacă a doua versiune e prevăzută din start, ea adaugă la proiect mai ales muncă la texte. Dacă e adăugată peste un an, trebuie refăcute adresele, structura și datele structurate — adică plătiți de două ori. E cazul clasic în care decizia se ia o singură dată și chiar la început.