Двуязычный сайт RU и RO: как сделать, чтобы поиск понял обе версии

В Молдове почти любой бизнес работает на две аудитории сразу, но сайт обычно делается на одном языке — и половина спроса уходит конкурентам, у которых вторая версия есть.

Чем перевод отличается от языковой версии

Переключатель, который меняет надписи на той же странице, поиску не виден: адрес один, значит страница одна, значит в выдаче участвует только один язык. Полноценная версия — это отдельные адреса для каждой страницы и связь между ними, объявленная в коде.

Как выглядит правильная схема

• Свой адрес у каждой страницы каждого языка: /servicii/ и /ru/uslugi/
• Разметка hreflang на обеих страницах, взаимно указывающая друг на друга
• Значение x-default для страницы, которую показывать всем остальным
• Атрибут lang в коде страницы совпадает с её реальным языком
• Обе версии в карте сайта
• Переключатель ведёт на ту же страницу в другом языке, а не на главную

Последний пункт нарушают чаще всего: человек читает страницу об услуге, жмёт RO и оказывается на главной. Дальше он обычно уходит.

Что переводить, а что писать заново

Дословный перевод работает для описаний услуг и юридических страниц. Не работает — для заголовков и запросов: люди ищут разными словами, и калька с русского в румынской версии часто не совпадает с тем, что реально набирают. Семантику стоит собирать отдельно для каждого языка.

Частые ошибки

• Автоперевод без вычитки: он выдаёт себя в первых двух абзацах
• Одна версия полная, вторая — обрезанная: поиск считает её слабой
• Разные телефоны и адреса в версиях — путает и людей, и карты
• Определение языка по стране с принудительным перенаправлением: поисковый робот видит только одну версию

Сколько это стоит

Если вторую версию закладывают сразу, она добавляет к проекту в основном работу над текстами. Если её прикручивают через год, приходится переделывать адреса, разметку и структуру — то есть платить дважды. Это тот случай, когда решение принимается один раз и в самом начале.